www.reklamnicinnost.com

            S tvorbou slovenských reklám je to na Slovensku veľmi zaujímavé. V predošlom príspevku som spomenula reklamu „Bojovníci proti kríze“. To, že Slovensko znázorňuje v reklamných kampaniach už všeličo, sme si zvykli. Slovenská agentúra pre cestovný ruch (SACR) zadala tvorcom reklamy jediný cieľ : pritiahnuť do našich hôr a aquaparkov klientelu z Čiech a Poľska. Reklamná agentúra si ako hlavný motív zvolila dvojicu spiacich ľadových medveďov. Reklama s názvom „Prezimujte na Slovensku“ načrela do zahraničnej živočíšnej ríše. Spôsob a forma akým sa prezentuje krajina v kampani veľmi príťažlivo nepôsobí. V poľských médiách beží kampaň o mesiac neskôr ako kampaň na rakúske Alpy. Podľa názoru väčšiny ľudí, ktorých Trend v súvislosti s kampaňou oslovil je nasledovný : „Vizuálne stanovisko pôsobí zastaralo, graficky je slabé, niečo podobné sa používalo pred rokmi. Keď sa na to človek pozrie, má pocit, akoby to bolo robené na poslednú chvíľu. Čo majú spoločné ľadové medvede so Slovenskom? Je to výstrel do prázdna.“ Pravda, súvislosť ľadových medveďov so Slovenskom by sa hľadala asi ťažko. A podľa zoznamu zvierat štyroch veľkých zoologických záhrad sa na Slovensku nenachádza. Podľa informácií Trendu sa kampaň robila naozaj na poslednú chvíľu a v časovom strese. Vedenie SACR sa navyše rozhodlo, že ju urobí „doma“, teda priamo v agentúre bez pomoci profesionálnej agentúry. Podobné kampane sú v zahraničí zvyčajne spojené s informáciami o konkrétnom produkte alebo službe podnikateľských aktivít v danej krajine. No v tejto kampani prepojenosť na podnikateľský sektor chýba. Záujemcovia dostanú v reklame s medveďmi iba odkaz na hlavnú stránku SACR www.slovakia.travel, ktorá obsahuje katalóg firiem. Pri príprave tejto kampane chýbala spolupráca s konkrétnymi lyžiarskymi strediskami. Možnosť vyjadriť sa k zimnej kampani nedostali ani v najväčšom slovenskom turistickom regióne v Liptove, ktorý marketingovo zastrešuje Klaster Liptov. Prečo celá kampaň mal takúto podobu sa nevie. Zostáva nám len dúfať, že zvíťazí raz zdravý rozum a vyvarujeme sa obdobným prešlapom.